Yine şahane bir haftaya giriş yapıyoruz eh o zaman minik bir hikaye anlatmama izin verir misiniz?
Bir adam sabaha karşı okyanus kenarında yürüyormuş. Birden binlerce deniz yıldızının karaya vurduğunu görmüş. Daha da yaklaştığı zaman bir çocuk fark etmiş. Çocuk deniz yıldızlarını tek tek alarak denize geri götürüyormuş.
Adam çocuğa yaklaşarak sormuş:
-Bu deniz yıldızlarını neden denize geri atıyorsun?
Çocuk cevap vermiş:
-Güneş yükseliyor. Birazdan sular çekilecek ve bu deniz yıldızları susuzluktan ölecekler.
Adam bu duruma şaşırmış:
-Sahil çok uzun ve çok fazla deniz yıldızı var. Hepsini kurtaramazsın. Ne fark eder ki?
Çocuk adamı dinlemiş. Daha sonra sahilden bir deniz yıldızı daha alarak denize bırakmış.
Sonra adama dönerek:
-Bak görüyor musun bu deniz yıldızı için fark etti demiş.
Benim oldum olası çok hoşuma giden bir hikayedir… Şimdi konumuza geçmeden önce “Dijital Dünya’dan Dedikodulara” bir göz atalım mı?
Facebook’tan Yeni Flört Uygulaması: “Nazik” İnsanların Ön Plana Çıkarılacağı ‘Sparked'
Daha önce de bir flört uygulamasıyla karşımıza çıkan Facebook, bu kez “nazik” insanlara önem verilen yeni uygulaması Sparked’ı test etmeye başladı. Uygulama, kişileri başkalarıyla videolu bir şekilde buluşturuyor ve ilk buluşma 4 dakika sürüyor.
2. Instagram Milyonlarca Kullanıcısından Özür Diledi!
Instagram yeme bozukluğu paylaşımları için özür diledi. Sosyal medya devi, yeme bozukluğu olan kişilere kilo vermeyi teşvik eden bir algoritma hatası yaşadıklarını ifade etti. Bu hata sonucunda binlerce kullanıcının Keşfet kısmında yeme bozukluğuyla ilgili paylaşımların çıkarıldığı ifade edildi.
3. Facebook işletmeler için yeni haber akışı test ediyor
Facebook işletmelerin gönderilerini kullanıcıların haber kaynaklarında önerecek yeni bir özelliği test ediyor. Şirket amacın, kullanıcıların “kendi başlarına bulamayabilecekleri yeni işletmeleri” keşfetmelerine yardımcı olmak olduğunu belirtti.
4. Instagram'da yeni dönem! Kararı kullanıcılara bırakacak
Facebook'un bünyesinde yer alan sosyal medya platformu Instagram yeni özelliğini duyurdu. Fotoğraf ve video paylaşmaya dayalı olan Instagram paylaşımlardaki beğeni sayıları ile ilgili yeni bir dönem başlatmaya hazırlanıyor. Yeni özellik ile beraber kullanıcılar isterlerse beğeni sayılarını gizleyebilecek.
Yine çok hareketli bir haftaydı diyebilirim. O zaman haydi konumuza başlayalım.
Bu haftaki yazımda size hikayelerden bahsedeceğim. Daha doğrusu markanızı hikaye anlatımı ile güçlendirebileceğinizi anlatacağım.
Hikaye anlatımı, markanıza hayat vermenin en güçlü yollarından biridir ve genellikle içerik pazarlama yaklaşımının ana bileşenlerinden biri olarak adlandırılır. Ürün ve hizmetlerinize, gerçekte oldukları hikayeleri yakalayıp paylaşarak bir kimlik kazandırarak, hedef kitlenizi deneyimlemek istedikleri bir yolculuğa çıkarabilirsiniz. Tüketicilerin markanızla kişisel bir bağ kurması için şirket hikayelerinin özgün, yaratıcı ve ilham verici olması gerekir.
Duygusal markalaşma, geliri artırma ve müşteriyi elde tutma oranını artırma potansiyeline sahip ilerici bir pazarlama stratejisidir.Bir kişinin markanız hakkında ne hissettiği tipik olarak ürününüzü alıp almayacağını belirler. Marka bir algı meselesidir. İnsani zorlukları içeren bir hikaye anlattığınızda, müşterilerinizde yankı uyandıran bir deneyim yaratırsınız.
Hikaye anlatımının temelleri
Hikayeler bir sebepten dolayı büyüleyicidir. Çocukluktan yetişkinliğe kadar, öğrendiğimiz derslere, çıktığımız heyecan verici yolculuklara, edindiğimiz bilgilere ve hayal gücümüzü serbest bırakma fırsatına çekiliriz.
Hikayeler kültürümüzü kutlar ve hikayeler yaşadığımız hayatların bir kanıtıdır. Hikayeler ayrıca mesajların daha kolay geçmesini sağlar. Ne öğrettiği hakkında hikayeler anlatan ve bu hikayelerin öğrendiklerinizi size nasıl daha iyi hatırlamasını sağlayan harika öğretmeni, az önce "öğreten" ve muhtemelen adını unuttuğunuz o sıkıcı öğretmene kıyasla hatırlıyor musunuz? Son olarak, bizler, iletişim kurmanın, duyguları ifade etmenin, çevremizdeki dünyayı ve kendimizi algılamanın ve hatta sadece var olmanın nihai yolu olarak dili olan sosyal hayvanlarız. Hikaye anlatımı, bilginin aktarılmasının en eski biçimidir ve gerçekler dediğimiz şeye nasıl baktığımızın çoğu hikayelerden ve onları nasıl yorumladığımızdan etkilenir.
Marka hikayenizi oluştururken, kendi sesinizin ne olduğunu, neyi savunduğunuzu ve kendi hikayeleri olan izleyicilerin hayatları için neden önemli olduğunu göstermelisiniz. Atılması gereken gerçek adımların ana hatlarını çizin ve okuyuculara ödülü nasıl tanıyabileceklerini gösterin. Satış yaratıcı olmalı, ancak ince ve çoğu zaman dolaylıdır.
İhtiyaçları karşılamak, sorulara cevap vermek, duygusal düzeyde meşgul olmak, bağlantı kurmak, kendi sesinizi bulmak ve marka ile izleyicinin kesişme noktasındaki sesleri dinlemek istiyorsunuz. Çözümler ve bir değer önerisi geliştirme yollarınız tamamen hikayelerle ilgilidir. İnsanların ilişki kurabileceği hikayeler anlatan bir anlatı kitabındaki çözümler hakkında dahili bir satış kitini çevirmek bile mümkündür.
Hikaye anlatımı, belirli bir projede bir yaklaşım olabilir, aynı zamanda kişisel ve mevcut hikayeleri marka anlatısıyla birleştirerek içerik yazma ve yaratmanın bir yolu olabilir. Bazı insanlar, tüm iyi içeriğin hikaye anlatımı olduğunu söylüyor. Bu bir efsanedir. Bazen içeriğin yalnızca bilgi amaçlı olması gerekir. İyi hikaye anlatımı doğrudan sizinle, markalarınız ve çözümleriniz / ürünlerinizle ilgili bile değildir. Bu duygular, deneyimler, ihtiyaçlar ve markanızın çağrıştırdığı şeylerle bağlantılı olarak bu duygular ve ihtiyaçlarla ilişkili yazılı ve yazılı olmayan görsellerle ilgilidir.
Hikaye anlatımı tek seferlik bir egzersiz değil, tutarlılık ve değişen insan ihtiyaçlarına uyum meselesidir, ancak bazen belirli eylemler ve girişimler bu tek seferlik boyuta sahip gibi görünebilir.
Bununla birlikte, yaptığınız her şey her zaman daha geniş anlatıya uyar: etkinliklerden içerikten kampanyalara. Son olarak, hikaye anlatımının da tanım gereği kanaldan bağımsız ve insan merkezli olduğunu unutmayın.
Tıpkı bir peri masalı gibi, büyüleyici bir marka hikayesinin durumu oluşturan, çatışmayı anlatan ve bir çözüm öneren üç eylemi olmalıdır. Bununla birlikte, iş hikayeleri benzersizdir çünkü dördüncü bir unsur gerektirir - genellikle dolaylı olan bir eylem çağrısı.
Pazarlamanın nihai amacı, ister değişimi motive ediyor, ister bir ürünün satın alınmasını teşvik ediyor veya zaman diliminden bağımsız olarak insanları mağazanıza çekiyor olsun ilham vermektir. Sonunda arzu ettiğiniz sonuç, hikayenin yönünü belirler.
Anlatılacak hikayeleri belirleyin
Hikayeler kişisel olmalı. Markanızın nasıl doğduğunu, şirketi yaratmanız için size neyin ilham verdiğini ve kişisel misyonunuzun ne olduğunu düşünün. Ancak en çok, bunu yaparken "izleyicinin" ihtiyaçlarının neler olduğunu düşünün.
Hikaye ilgi çekici ve genellikle gerçekçi olmalıdır. Kendi hikayenizi anlatmanız önemli olsa da, müşteri anlatıları markalar üzerinde en büyük uzun vadeli etkiye sahiptir. Müşteri, başarılı çözümler oluşturmalarına yardımcı olacak araçlar sunan destekleyici karakter olarak şirketinizin hizmet verdiği ana karakter olmalıdır.
Örneğin, bir toplum merkezi için yeni oyun alanı ekipmanı satın almak için bir kampanyaya sponsor olursanız hikaye, ekipmana neden ihtiyaç duyulduğuna ve bundan kimin yararlandığına odaklanmalıdır. Bağışın hayatları için ne anlama geldiğini göstererek bir veya iki alıcıya odaklanın. Övgü her zaman bir şirket sözcüsünden değil, bir alıntı biçiminde başka bir kişiden gelmelidir.
Doğru şekilde anlatılırsa, referanslar müşteri sadakati oluşturmada en güçlü silahınız olabilir.
En etkili ortama dokunmak
Bloglar, filmler, baskılar, sosyal kanallar ve multimedya dahil olmak üzere herhangi bir ortam bir hikaye anlatmak için kullanılabilir. Her ortam, izleyicilerinizden farklı bir tepki uyandırır, bu nedenle hikayeler uyacak şekilde uyarlanmalıdır. Başarının anahtarı, hangi hikayenin hangi ortamda anlatılacağını bilmektir. Kısa, canlı mesajlar en iyi televizyonda ve İnternette işe yararken, çevrimiçi konuşmalar, konferanslar ve seminerler kişisel bir bağlantı sağlar.
İyi bir hikaye anlatıcısı olmak için, hedef kitlenizi dinlemelisiniz, böylece onların arzularını ve endişelerini, inançlarını ve tutumlarını gerçekten anlayabilirsiniz. Hikayeniz geliştikçe dinlemeye devam etmelisiniz, böylece izleyicilerinizin tepkilerini ölçebilirsiniz. Bunun markanızın nasıl gelişeceğini belirlemenize yardımcı olmasına izin verin. Hedefleriniz ve hedefleriniz değiştikçe, hikayeyi ileriye taşıyan ve yenilenen eylem çağrılarına ilham veren yeni girişimler planlamalısınız.
Uzun lafın kısası makbuldür…
Duygu, özgünlük, kişisel bağlantılar ve harekete geçme. Hikaye anlatıcılığının tamamı budur.
Hikaye anlatımının kuralları o kadar da değişmedi, ölçek ve entegre yaklaşım değişti. Ama yine de dinlemekle başlar ve sadece paylaşmaktan ibaret değildir.
Hikayeyi herkes sever. Her markanın ve her ürünün bir hikayesi vardır.
İşte bunu anlatırsanız markanızın gücüne güç katarsınız.
Herhangi bir sorunuz olursa bana kolaylıkla instagram hesabımdan ulaşabilirsiniz.
@cansuyalcinkaya
Son olarak ne diyorduk.
Sağlıkla kalın ve dijital dünya’yı yakından takip etmeye devam. :)
Comentarios